“官方自营旗舰店售价1099元/瓶，线下从来莫得低于700元。但今天五百四百王人不要，清仓打包福利价钱，一口价398元/瓶。”在三只羊网罗对酒当歌直播间内，主播小婷举着iPad在屏幕前展示。看着这么的直播画面，“60后”花费者戴开国寡言动了心，熟谙地点进小黄车下单付款。关于戴开国而言，在直播间购买“福利”酱酒已不是一次两次。尽管廉价、打折的口播话术通常刺激着花费者的神经，但在家具价钱一砍再砍背后所要濒临的，却是一个又一个廉价酱酒坑。

砍一刀打2折

当酱酒直播间在某短视频平台像赛马灯相似不竭涌当前，比价成为花费者白酒花费的新宽泛。与此同期，关于短视频平台而言，廉价酱酒早已成为各大酒类直播间的“流量密码”。

“原价千元以上，在我们直播间不要七八百，398元/瓶，还送您一套酒具。”小婷先容着。凭证确定页先容，该家具原价为899元/瓶，直播间内扣头约为4.4折。但北京商报记者注目到，展示页面顶部是习酒京东自营店，但小婷所指售价1099元一瓶的习酒国韵陈酿，却是来自一家名为“彰登酒业卖场”的店铺。对此，记者采访贵州习酒相干部门，但狂放发稿，未获获取答。

这么“脚踝斩”砍价的场景不仅在三只羊网罗垂类直播间内通常演出着，在其他直播间内也较为常见。

“这款产自茅台(600519)镇酱酒不要799一瓶，今天直播间只需要299价钱，您平直两瓶还送一套酒具。”在中国邮政北京电商局（京朝醉）直播间内，雨停主播与中控一唱一和先容着家具。话音刚落，中控便高声教唆谈：“茅坛酒还有临了一单，需要的雇主们要拼手速了。”

据了解，茅坛酒53度500ml酱香型白酒两瓶装售价为299元，折合每瓶家具单价仅为149.5元/瓶。而在该家具确定页上，单瓶扫码价799元、整箱书籍扫码价4680元的宣传语被摆放在显眼位置。若按照单瓶扫码价799元计较，该家具在直播间内快要打了2折。

针对直播间售价与扫码价存在较大互异问题，北京商报记者以花费者身份暗访时，中国邮政北京电商局（京朝醉）直播间相干负责东谈主暗意，直播间内售出的家具不存在赝品情况。扫码价与本色成交价存在较大差距是行业常见状态。关于茅坛酒酿造工艺情况，该负责东谈主并未正面回答该问题，暗意一切以直播间口播话术以及确定页为准。

北京商报记者整剪发现，现在短视频平台酒水花费廉价分为三类，一类家具为名优白酒的经销商贴牌家具；一类所以次充好，以碎沙、串沙等次等工艺冒充大区坤沙酒；还有一类则是乙醇勾兑出的假酒家具。

对此，北京商报记者以花费者身份致电12315获悉，价钱问题是商场改变，并非政府订价。但要是以次充好，省略工艺上进行吞吐处理，不错按照特地宣传进行处理。

在反向花费波澜席卷的期间，直播间的价钱战从未住手过。而关于花费者而言，在这场空前的价钱战中，所濒临的优惠既有可能是物超所值的“捡漏”，也可能是雄壮的花费罗网。

据亲历者刘明乐向北京商报记者暗意，此前在某短视频平台玊饕嗟直播间店内以300余元价钱购买了原价约为868元/瓶的习酒窖藏1988。刘明乐扫描瓶身防伪二维码发现，扫描后弹出的页面并非官方小法子。刘明乐暗意：“外包装上与正版相差无几，然而喝起来判袂很大，假酒更苦一些。”刘明乐向该店铺维权无果后，再次向平台进行维权，该店铺因无法拿出相干天资诠释注解所售家具为正品，最终进行了赔付。

关于廉价酱酒坑状态的出现，酒类营销各人肖竹青向北京商报记者暗意，不仅花费者对酱酒品性松弛期间存在信息分歧称，同期好多直播运营商也短少诚信贯通，使用夸张的用词来谋取短期利益。

信息差酿廉价酒

廉价酱酒坑频现的背后，荫藏着的是花费者默契与家具工艺之间的信息差。

在酒类电商直播间内，酿造工艺以及酿造产地早已成为主播们宣寄语术中的“常客”。其中，“严格按照12987坤沙工艺”“产自茅台镇”等常用话术也继续为廉价酱酒家具的性价比“撑腰”。

酱酒酿造工艺中，除传统酿造工艺外，关于酿造原料也颇为追念。其中，业内将高粱称为“沙”，除传统工艺复杂的大曲坤沙外，串沙酒、碎沙酒资本较低，便捷大限制分娩。由于不同酿造工艺的资本不同，因此不少商家凑数其间，将廉价的串沙、碎沙酒吞吐成大曲坤沙进行售卖。

关于以碎沙工艺冒充坤沙工艺的家具是否波及家具诓骗，北京酒类行业流通协会文书长程万松明确指出，这是行业自律问题，而酱香酒国标属于推选性圭表，不具有强制性。因此这一排为不会波及侵权问题，最多是有伤买卖谈德。

除因工艺存在信息差，廉价基因早已浸透无边电商平台。各大电商平台在2023年运转了新一轮集体卷廉价波澜，其中在酒水板块中，补贴的要点品类除鸠集于头部品牌旗下标品外，扫数这个词酱酒品类家具也位列其中。

2024年某短视频平台电商将“价钱力”设定为优先级最高的任务，这亦然继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一家在里面明确将“廉价”提高为中枢政策的电商平台。

对此，广科商讨策略分析师沈萌向北京商报记者指出，平台推出廉价策略并莫得狠恶之分，毕竟花样上的廉价策略是为花费者谋福利。但在这一价钱机制下，压低企业收益率，也就会迫使真材实料的企业因难以糊口退出商场，变成劣币结束良币的不良商场竞争，给予诓骗为起点的违法商东谈主可乘之机。

多方互助加强监管

成也廉价，溃也廉价。长久以来，廉价属性在白酒电商化初期，有益于品牌快速荟萃线高尚量，但跟着廉价成为各大直播间揽客的流量密码，廉价酱酒坑也成千上万。当廉价酱酒罗网频现电商平台时，监管部门以及平台也纷纷看成起来。

3月5日，贵阳市商场监督管制局官网线路2024年电商渠谈酱酒销售迥殊问题鸠集专项整治看成慎重干预长远排查鸠集整治阶段。据了解，贵阳市要点对非法营销、特地宣传、仿冒浑浊、侵权假冒等罪人非法步履进行查处。针对这次专项整治看成现阶段后果，北京商报记者致电贵阳商场监管局王法处，狂放发稿，电话无东谈主接听。

除监管部门外，本年2月中旬，某短视频平台发布基础保证金调治划定，其中酒类的调治幅度高涨7.5倍，从2万元提高至15万元。与此同期，对品牌授权、通顺和话术等进行清算整治。

程万松暗意，电商平台的酒类发展势头精良，保证金高涨，从表面上不错提高准初学槛，加强平台监管，但具体还要看平台的监管设施，是否有益于保护花费者“知假认假不卖假、知好认优买尚品”的花费权力，是否有益于保护圭表蓄意商户的正当权力。

当廉价酱酒坑屡禁不啻时，加快划定制定成为平台与行业急需提上日程的使命之一。

华夏基金董事、奉行合鼓动谈主晋育锋向北京商报记者暗意，如今直播间廉价酱酒坑与早些年电视直销卖酒莫得任何区别，仅仅换了平台与渠谈费力。管制这些乱象的要道并不在于平台推出相干政策，更进军的在于要从产地这一根源进行管制。以次充好的家具少了，平台受骗然就会相应减少。

此外，资深白酒行业商讨师王传才从行业层面指出，现在酱香型白酒新国主义征求观念稿正在审议中，要是胜利通过，异日将对酱香型白酒的酿造工艺进一步细化，碎沙、串沙酒将被单独差异，花费者对酿造工艺也会一目了然。“国度圭表下来以后，可能会有一个层级，信得过的大曲坤沙酱香白酒，它即是在赤水河滨，只可在阿谁地点酿，离开这个地点驯服酿不出来，可能会条件标注（工艺），不允许再凑数其间。”

北京商报记者 刘一博 冯若男