12月21-23日，第29届中国海外告白节在厦门圆满结果ag九游会网站全情尽享娱乐、赛事投注，以“踏上新征途、招待新挑战”为主题的主论坛同期到手举办。

主论坛现场，诸多驰名品牌、领军告白公司及行业媒体意见魁首轮替进行主题演讲，共享新期间机遇下的机遇与挑战，传递品牌朝上的能量与趋势地方。

论坛结果后，网易作风营销对中国告白协会会长、海外告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、招待新挑战，您是怎样解读这个主题的？

张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层原理。

第一，2022年是实践“十四五”谈判的关节之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面开发社会主义当代化国度新征途、向第二个百年高亢计算艰巨的蹙迫一年，代表着国度层面新的征途。

第二，咱们阅历了疫情三年，而战术转好后，疫情有望在很短的时辰内会往时，咱们就要收复平方的经济社会生计。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然相比沉重。“疫霾”行将往时之后，咱们也将踏上一个新征途。

第三，鉴于告白行业的发展，当今不休有新的技巧、新的时势、新的居品出现，关于咱们告白东谈主而言，也要走上一个新征途。比如当今的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白酿成融媒体、全媒体等等，皆有许多的改变，许多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。

新的挑战也将随之出现，每一条路，皆有一个新的挑战。是以字据这么的大布景，把本年的主题定位为：踏上新征途，招待新挑战。

Q2：您刚才一直提到“新”这个字，照实每一年告白节皆会带给咱们一些新的东西，一些不相似的东西。您合计本年的告白节最大的不同之处在那边呢？

张国华：行业在改变，咱们告白协会也不成墨守陋习，咱们的告白节也不成墨守陋习，是以每一年皆有改变。本年的改变，多的不说，有两点值得温雅。

第一，元六合的话题，元六合的居品，照旧是阻截冷漠的存在。这个主见，被越来越多东谈主所提到，元六合告白营销的趋势，也已初现眉目。这是一个新。

第二，是“音乐营销峰会”这个新本体的引入。当今用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方答应后，用熟识的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就荒谬好，还有许多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的本体，这皆是音乐营销。

再有，音乐本人也需要营销，咱们各个音乐平台上皆有打榜，为什么打榜？即是营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌细则就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东谈主不知”，也不行。

本年由于疫情多方面原因结果，音乐营销版本还不够完好。来岁告白节上，咱们在商榷打造一个“音乐营销的授奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”即是PARTY，即是节日，即是告白东谈主的约聚，咱们借着业内专科赛谈的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。

咱们不休地改变，不休地追逐前锋，又把咱们告白东谈主灵敏改变的效能展现出来，同期也带给世界更多的欢乐，这是咱们改变的地方。

Q3：跟着疫情战术的放开，线下步履也冉冉的初始伸开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东谈主群和新的破钞时势推出了本体步履厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们念念问一下，您合计异日这种线下步履将濒临什么样的挑战和什么样的发展趋势？

张国华：我合计线下步履，以前是咱们搞步履，我说你听，我展你看，我合计下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东谈主，插足论坛的东谈主，能参与进来，这是一个荒谬好的一个玩法，亦然下一步的趋势。

比如说网易云音乐，能不成开发一个作曲的软件？音乐能不成推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把关节词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我合计让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是异日发展的趋势。

按照马斯洛的表面，东谈主的最高追求是什么？自我竣事。我从来不会作曲，但没念念到在这个软件的加捏下能出现一个音乐作品；我从来没念念过我会作念画，但在这也能出现一个绘图作品，达到竣事的主见。是以我合计这内部有很大的念念象空间，虽然跟着技巧的发展，这些皆不错竣事。

是以我合计网易当作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错不竭作念一些改变的居品，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛谈。

Q4：咱们本年也皆在说“本体营销”，网易传媒最近亦然以“本体玩家”为理念搭建了品牌本体营销的体系，您怎样看待本体营销？

张国华：往时有一句话叫作念“本体为王”，有一度这个话大略失灵了，东谈主们无论本体，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种狂风暴雨的投放，有一度，照实灵验果，然则因为太多了，东谈主们疲顿了，致使是不耐性了。走来走去，当今又回到“本体营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴智商润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，尔后越来越被破钞者所经受。

我额外心爱一个号，叫“易意令郎”，不知谈你们郑重了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家世界。这个账号的本体即是一种润物细无声的营销。下面跟帖的，世界皆说这个真高档，这个真好。是以我合计，当今世界又折复返来堤防本体了，本体为王在这个期间又涌现出来了。另外我还看到一个征象，之前我在上海插足河南卫视的一个招商会，不测的看到，去的不是什么品牌方，而许多皆是互联网企业。我问，东谈主家电视台招商，你来干啥？他们的回话是：咱们来买本体。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的聚合，也更体现出当下的互联网平台顽强到本体的蹙迫性。

是以“本体营销”，下一步仍然是世界在发展中要高度敬爱的部分。

Q5：您合计在这么一个破钞的环境下，什么样的本体更容易取得品牌主的招供？

张国华：我个东谈主合计这个本体，传达的地方不错是一种咱们叫“生计中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“营业向善”也好。最初品牌营销的本体淌若这么一个正面地方，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些招引眼球也好，打动东谈主的内心也好，额外是震荡内心深处最软的那一块，让东谈主感动、共情，这是告白主所心爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会包袱，它的价值不雅，这是咱们的创意东谈主要和品牌方高度换取和契合的。