Q1：跟着疫情政策的放开，您以为将来品牌营销将面对哪些机遇与挑战？

王薇：往时的疫情的几年，我的飘舞里程有所减少，在往时的几周，北京的一又友们皆经验过上班、居家办公、等阳、全家等阳和阳过之后的轻装上阵。本年的中国国际告白节难得真贵，咱们人人皆克服了巨大的费事，阳过之后出差，是咱们迫不足待的要收复责任，收复增长，不想错过这个行业嘉会，在这里有全行业的中坚力量，有复盘，也有对将来各样改造的预判和想考，关于营销东说念主来说，这是一个新的周期的到来。面对新的周期，咱们蓝本的责任花式和交易逻辑需要改造，许多雇主在这三年的疫情之间皆在想：咱们擅长什么，什么是咱们企业的压舱石，什么是咱们将来的增长点，咱们蓝本会干的这些事是不是还约略援助继续增长，能撑几年？将来的增长点需要加多哪些中枢力量和配备哪些资源？往时三年，营销行业中不仅告白主、代理公司、媒体方的指令者，职业的告白东说念主，其实皆在复盘往时，在想考将来，在这个时候，需要更抛头出头和细分中枢竞争力，在细分领域当中再去匹配咱们的中枢才略。

蓝色光标从前年开动进行了新一轮的计谋想考，在原有的中枢业务基础上，设立了“营+销”和元寰宇算作新的计谋标的。营+销计谋是将业务从营的角度扩张到销售端的介入，包括通过本体电商去直达消费者，走完临了一公里去直达消费者，从消费者的响应倒推回对他们决策购买因素的分析，再重塑咱们的居品主意和企业品牌梳理，何况配比坐褥端的想象和销量，再行构造客户的产业生态。这样让以往咱们擅长的营销本体端更靠拢消费者，让咱们的客户从企业居品层面跟消费者之间产生深度衔接，营+销既要百年基业品牌溢价，也要短期烟火气饱和的干涉销量。

另外一个新标的是元寰宇，元寰宇蓝色光标启动比较早，经过一年的探索的施行，仍是完满交易化落地，按照营销领域普遍因素“东说念主、货、场”进行了老本、时刻、东说念主才的布局，推出蓝标自有IP的虚构数字东说念主，也将虚构物NFT进行居品圭臬化，并推出数字藏品的平台MEME，另外搭建了蓝标的元寰宇的虚构空间，多数的交易客户不休加入，将线下场景数字孪生复刻或者延展创作到虚构空间，让这个场域愈加丰富多彩。基于元寰宇本体创作的亚洲最顶级的XR体验馆也成为北京元寰宇新时刻的网红打卡地。

元寰宇的施行过程当中，咱们相配看好将来的远景，认为元寰宇也许是撬动下一个营销周期时刻和本体的杠杆，具有无尽的想象空间。这个杠杆它要完成一个周期的力量，需要多方参与，才略彼此确立。关于新标的中的蓝标东说念主，不仅要懂得有关的新学问新时刻，还要把咱们蓝本的中枢力量，那即是咱们懂客户、懂本体、懂场景、懂媒体、懂交易，需要把系数的这些中枢上风嫁接在沿途，去完满全新的元寰宇寰宇，这即是新标的的完满旅途。

算作告白东说念主来讲，咱们会不会有关的新学问，会不会或者愿不肯意辛勤把咱们蓝本的上风跟一些新的营销标的相嫁接，这些交融起来其实即是一个新的营销居品，新的营销标的，是否可以站在客户的角度给告白主带来新的价值，而这些新价值也许即是客户将来的增长点、跟咱们对接的职业司理东说念主新的价值所在。营销是不休的迭代，不休的时刻更新，才略更新和资源更新以及行状的更新。

蓝色光标有一个普遍的业务板块是出海，匡助中国企业走出去，融入全球并在地化发展，在这个过程中，咱们需要更了解并尊重全球仍是存在的老到的体系，并想考在这些体系当中咱们还欠缺提高什么？补足这些后，是不是可以让咱们愈加行稳致远？

再行扫视我方，咱们还缺哪些力量？

其确切以往经济荒谬茁壮的时候，咱们莫得这样深端倪的想考，因为靠惯性人人还皆可以相对活的可以。然则咫尺因为不同样了，刚才提到疫情事后咱们看到许多的方位政府府，比如说浙江、江苏，还有山东，这些方位指令者带着本省的企业家去国外抢全球的订单，咱们看到方位主官和企业家关于经济增长的恐忧和见缝插针融入全球的决心，其实这亦然咱们的缩影，咱们在阳后康复出差，不想错过通盘行业复盘预计契机，即是要让我方整瞎想路，寻找契机。恐忧悲不雅不处分问题，在乐不雅的同期更多的要学习和迭代，把恐忧变成契机，在这个过程当中要完成自我才略的擢升，是时候需要全面扫视我方、整理我方再行启程了。

在这个新营销时间的拐点，比以往任何一个时间皆更妥当谈可继续永远的发展，不论是企业主，或者手持老本的投资方、照旧营销东说念主，下一步要作念的加法最普遍的测度点即是，是不是妥当“永远+可继续”？是不是可以永远算作咱们续命的中枢，这两点如若能满足，咱们就去作念；然则如若咱们原有的一些赖以生活的模式和才略将是过期的产能，过期的才略，可能不援助一些新的增长点，尤其是有悖于社会、环境、管理这三条原则的时候，咱们就要渐渐的去湮灭，去作念减法，包括咱们如若手里有钱要去作念投资，咱们去投什么，然后要湮灭哪些，改造哪些，其实皆要恪守”永远+可继续发展“的原则。

人人皆说告白是经济的晴雨表，在这个时辰点和在这样的大的配景下，营销更需要不休的更新迭代，在中国告白节主论坛上迫不足待且属目提议ESG可继续的永远发展的议题，黑白常妥当当下，妥当全局，也妥当咱们系数在恐忧苍茫中的营销告白东说念主对将来的一个温雅点。

Q2：近些年，越来越多的品牌营销Campaign皆所以ESG为底色，ESG仍是成为一种全球化的测度企业圭臬之一。那么中国ESG发展近况是奈何的，您以为企业品牌怎么更好的去进行ESG营销？

王薇：ESG在国外，尤其是在西洋这样的进展国度和地区，仍是有相配老到的体系，它有几个主体，最初是公众，也即是东说念主，既是动力的破钞方，亦然ESG的参与者，独一社会粗糙参与，ESG理念发展影响到每个东说念主的时候，社会管理和以及环境管理可继续永远发展不雅念才略长远引申到位。

第二个主体是企业，企业的力量要比个东说念主大，但亦然耗能大户，如若有体系地在坐褥、培育、投资和公司管理等过程中践行ESG，把永远可继续发展算作圭臬，企业的影响力和粗糙参与后达成的服从成为ESG的最主要力量。

第三个主体是政府，政府是政策和圭臬的制定者，亦然每个国度ESG引申的框架的搭建者。指令着各方面力量温雅环境，温雅社会，温雅管理的并有一系列引申挨次，用圭臬和政策去拘谨各方面。

第四主体是金融老本，有劲调度社会金融老本多方参与，更成心于体系化培育，并赢得加倍奏效。在西洋这样的老到的ESG的体系当中，金融老本和投资机构作念了多数的责任，也赢得了巨大奏效，咱们看到许多主义在擢升ESG培育的金融更动和完善的评估体系。

中国咫尺即是政府股东，企业参与的模式。2020年9月中国提议力图2030年完满碳达峰，也即是快乐届时碳的排放量达到顶峰。2060年前完满碳中庸的双碳主义，也即是届时碳的排放量等于碳的领受量。生态环保部明确在2025年基本酿成强制性环境信息暴露轨制。在我国上市公司ESG信息暴露不休加强，以中证800身分股公司为例，往时4年ESG平均得分增长32%，然则全体数据来看仍有很大擢升起：2021年仍有70%的上市公司未暴露ESG信息。中国在主动拥抱全球的格调与决心下，ESG发展仍是赢得很大奏效，比如大气管理的普遍方面PM2.5浓度大幅裁减；中国纵欲发展新动力培育，全球99%的电动公交车皆跑在中国的地面上等等。中国企业界更温雅坐褥历程的优化以及社会捐赠，但与国外的ESG培育比较，中国捐赠后的体系化培育还有待加强，建议锁定一个相对长的时辰，在归并大的标的下继续参加，并留心才略培养和社会更多方面参与，如若咱们的企业如若像公司管理同样参加元气心灵，是可以把 ESG可继续的永远发展作念得很好，虽然也会收成更好的社会效益、品牌的好意思誉度和社会公民形象。

科技更动是ESG 的终极处分有缱绻，可以擢升坐褥服从，促进产业生态转型良性发展，促进动力依赖产业的转型升级，住手过期产能对环境的伤害，让东说念主与当然协调共处。

蓝色光标在以往的连气儿6年内，出品了《中国品牌国传说播敷陈》，用消费者样本走访的方式，在中国企业出海的全球主要商场，包括欧洲、北好意思、非洲、南好意思、东南亚等主要商场及中国企业活跃的地区作念调研，走访适度响应，各地关于中国企业的能见度印象中，可继续永远发展标的皆流露有待擢升。举例在欧洲，中国企业比较擅长的领域是服装、玩物、消费电子，在呼声最高的行业当中，咱们可不行以作念到材料更环保。

在非洲和南好意思，中国企业参与许多基础培育以及房地产表情，咱们在进行投资和坐褥培育的时候，是不是可以在公约条件当中注入ESG的有关商定，融入到当地的可继续发展社会管理应中，在培育的同期收成企业的好意思誉度，不被当地东说念主所摒除所反感，在地化发展过程中约略行稳致远，约略扎根更巩固一些。

蓝色光标推出中国ESG的赋能缱绻，为中国企业提供ESG 计谋考虑和传播办事，咱们是中国企业生意、老本、品牌多维度的相助伙伴，凭着全球布局以及对中国和国外品牌传播的了解，会匡助企业发现并狡计ESG的后劲和传播的亮点，不论是在国内传播照旧在全球传播，咱们是放大器、衔接器和加快器，追随企业客户插上ESG翅膀，促进产业茁壮，约略在融入全球的过程中行稳致远、百年基业常青。