蓝鲸新闻9月14日讯（记者 朱欣悦）连年来，受全球经济周期波动与滥用环境真切变革的双重影响，中国白酒行业步入了调度转型的关节期。行业样式正从增量市集的快速膨大弯曲为存量市集的强烈竞争，迫使广博白酒企业纷纷将眼光投向国际，积极寻求新的增长点，“走出去”战术成为行业共鸣，加快了国际化法子。

9月14日，蓝鲸新闻记者在2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”革命论坛上了解到，跟着酒企对国际市集渠说念的构建提速，中国白酒的出口量及出口额均呈现出增长态势。数据浮现，九年间，中国白酒的出口金额杀青了近乎翻倍的增长，从2015年的4.49亿好意思元攀升至2023年的8.04亿好意思元。

据会上发布的《中国酒企高质料出海询查禀报》浮现，2015—2023年中国白酒出口金额隔离为4.49亿好意思元、4.69亿好意思元、4.7亿好意思元、6.57亿好意思元、6.65亿好意思元、4.6亿好意思元、5.62亿好意思元、7.16亿好意思元、8.04亿好意思元。

《禀报》浮现，当下酒企出海已渐渐从品牌展示、路演推介等“固定阵势”，进一步向渠说念搭建、产物市集落地等“求实阵势”弯曲。这意味着酒企已渐渐从品牌文化输出的出海1.0期间过渡到深耕产物渠说念的2.0期间。

泸州老窖前常务副总王洪波曾在媒体疏导会上谈到过上述问题，他暗示，“我非常珍贵国际奢华来中国后的翻译，比如‘香奈儿’，又高档又好。还有‘疾驰’、‘良马’、‘兰蔻’，‘耐克’，中国东说念主皆咬得准，寓意还很真切。”王洪波觉得，中国白酒企业名和品牌名的英文翻译要么土，要么音译往常异邦东说念主咬不准。“比如，茅台‘mao tai’能成为中国白酒辞宇宙的代名词，是因为太好发音了。国窖‘guojiao’老外发音很难校准。至于‘五粮液、泸州老窖’让异邦东说念主读出来，就更难了。”

“国际化要从弯曲自己不雅念驱动，了解异邦东说念主怎样念念考，怎样言语和发音。”王洪波暗示，泸州老窖正在作念语言腹地化。从本年驱动，公司要找中国外文出书刊行职业局、中国翻译协会的大众和汉学家，对“让宇宙回味中国”、“国窖”、“双国宝”等作念原土化翻译，让异邦东说念主率先听得懂，说得准。

当今，布局国际市集的上市公司白酒国际营收占相比小。2023年贵州茅台、泸州老窖、水井坊、古井贡酒、老白干酒、天助德酒以及酒鬼酒国际市集营收隔离为43.5亿元、1.77亿元、0.4亿元、0.21亿元、0.2亿元、0.07亿元、0.04亿元，合计46.19亿元，占上述7家酒企2124.31亿元总营收的2.17%。贵州茅台2023年国际市集营收占当年总营收的2.95%。白酒国际化之路仍任重说念远。

水井坊首席大众相处事务官洪宗华对蓝鲸新闻记者暗示，白酒出海体量全体较小，当今存在的挑战主要聚会于滥用场景相反。白酒产物主若是佐餐用酒，但其他国度部分烈酒主要在酒吧场景中饮用。这个问题背后的底层逻辑仍在于文化。

北京酒类运动行业协会副通知长刘一博暗示，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是中国文化。当下白酒赛说念、啤酒赛说念以及葡萄酒赛说念在国际市集布局呈现不同特色。其中，白酒企业布局国际市集主要呈现出主要聚会在白酒头部上市公司、出口产物多为中枢大单品以及东南亚地区成热点市集等特色。

据调研数据浮现，驱使滥用者在国际市集购买中国酒类身分中，挂家情结、价钱优惠、饮用习气以及国外罢休款成为主要身分，占比隔离为58.2%、52.32%、49.48%以及46.16%。此外，香型喜好、包装筹算以及特定区域也成为影响滥用者在国际选购中国酒类次要身分，隔离占比41.71%、33.74%以及18.2%。

值得防卫的是，餐酒搭配行为白酒出海的新兴模式，正展现出无边后劲。呷哺集团副总裁张艳梅对蓝鲸新闻记者暗示，在凑凑有一款产物是台式腊肠，内部加入了高粱酒，有浅浅酒的香气，但乙醇含量又不会达到酒驾，未来餐与酒的搭配，为酒企出海提供更多可能性。